تحسين الظهور في البحث بالعربية والإنجليزية لشركات B2B في الأردن والخليج

لماذا لا تكفي لغة واحدة

يبحث مشترو B2B في الأردن والخليج باللغتين. فقد يبحث فريق المشتريات في شركة مقاولات دولية بالإنجليزية، بينما يبحث صاحب عمل في الرياض أو عمّان بالعربية، وقد يستخدم المشتري الحكومي أيًّا منهما. وبالنسبة لجوجل، هذه عمليات بحث مختلفة بنتائج مختلفة. فالموقع المكتوب بلغة واحدة غير مرئي لنصفهم.

الخطوة 1: ابحث عن الكلمات المفتاحية في كل لغة وكل سوق

ابدأ بالطريقة التي يصف بها مشتروك ما يحتاجونه، لا بالطريقة التي تصف بها خدماتك.

• لا تترجم الكلمات المفتاحية. فالمصطلح العربي الذي يبحث عنه الناس غالبًا ليس الترجمة الحرفية للمصطلح الإنجليزي.
• تحقّق من اختلافات الكتابة. تختلف عمليات البحث بالعربية بفروق صغيرة، مثل ة أو ه في آخر الكلمة، و ي أو ى، ووجود “ال” أو عدمها. تحقّق من الصيغة الأكثر بحثًا.
• تحقّق من كل بلد. تختلف المصطلحات بين الأردن والسعودية والإمارات. فالكلمة الشائعة في سوق قد تكون نادرة في آخر.
• أدرج المصطلحات الإنجليزية التي تُكتب في عمليات البحث العربية. فكثير من المصطلحات التقنية وأسماء البرمجيات يُبحث عنها بالإنجليزية حتى من المتحدثين بالعربية.
• استخدم بيانات حقيقية. يعرض Google Search Console عمليات البحث التي تظهر فيها بالفعل، حسب البلد. ويقدّم Google Keyword Planner تقديرات حسب البلد واللغة.

الخطوة 2: هيكلة الموقع للغتين

• روابط منفصلة لكل لغة، مثل /ar/ للصفحات العربية. لا تعرض اللغتين في صفحة واحدة، ولا تبدّل اللغة بزر يُبقي الرابط نفسه.
• اربط كل صفحتين متقابلتين بوسوم hreflang، ليعرض جوجل الصفحة العربية لمن يبحث بالعربية والصفحة الإنجليزية لمن يبحث بالإنجليزية.
• أضف زر تبديل لغة واضحًا يربط كل صفحة بنظيرتها، لا بالصفحة الرئيسية للغة الأخرى.
• لا تحوّل الزوار تلقائيًا حسب موقعهم. دعهم يختارون. فالتحويل التلقائي قد يمنع جوجل أيضًا من رؤية جميع صفحاتك.

الخطوة 3: اكتب بأسلوب كل لغة، لا بالترجمة الآلية

الصفحات المترجمة آليًا تُقرأ بشكل سيئ وتحقق تحويلًا ضعيفًا، حتى لو ظهرت في نتائج البحث. اكتب كل لغة لقرّائها:

• صفحات عربية بتخطيط صحيح من اليمين إلى اليسار، وعناوين وأوصاف عربية للصفحات، ونص بديل (alt) عربي للصور
• المصطلحات التقنية كما يستخدمها المشترون في ذلك السوق
• التفاصيل المحلية المهمة، مثل صيغ أرقام الهاتف والعملات ومواقع المكاتب

الخطوة 4: صفحات الخدمات أولًا، ثم المقالات

صفحات خدماتك تجلب المشترين المستعدين للحديث. ابنِ صفحة قوية لكل خدمة أساسية، بكل لغة، قبل أن تبدأ مدونة. ثم أضف مقالات تجيب عن الأسئلة التي يطرحها المشترون قبل الشراء، واربط كل مقال بالخدمة التي يدعمها.

لا تنشئ صفحات خاصة بالدول، مثل “في السعودية” أو “في الإمارات”، إلا إذا كان لديك عرض حقيقي أو وجود فعلي هناك. فنسخ الصفحة نفسها لكل بلد مع تغيير الاسم نادرًا ما ينجح.

الخطوة 5: أتقن الأساسيات التقنية

• صفحات سريعة تعمل جيدًا على الجوال
• فهرسة كل صفحة تريد أن يُعثر عليها. تحقّق من ذلك في Search Console
• بيانات منظّمة (Structured Data) لمؤسستك، ولمكاتبك المحلية حيثما ينطبق
• ملف نشاط تجاري على Google (Google Business Profile) لكل موقع مكتب حقيقي
• عناوين وأوصاف (Meta) واضحة بكل لغة

الخطوة 6: قِس حسب اللغة والبلد

في Search Console، صفِّ النتائج حسب البلد وحسب الصفحة لترى أداء كل لغة. ثم اربط البحث بنتائج الأعمال: تتبّع الاستفسارات من كل صفحة في أدوات التحليل، لترى أي الصفحات تجلب عملاء محتملين، لا زيارات فقط.

أخطاء شائعة

• نشر صفحات مترجمة آليًا دون تحرير
• خلط اللغتين في رابط واحد
• صفحات عربية بعناوين وأوصاف إنجليزية
• نسخ الصفحة نفسها لكل دولة خليجية
• ملاحقة كلمات مفتاحية تجلب قرّاء لا مشترين

كم يستغرق ذلك؟

تعتمد النتائج على منافسيك، وتاريخ موقعك، ومقدار المحتوى المفيد الذي تنشره. لا أحد يستطيع ضمان الترتيب. ما يمكنك التحكم به هو تنفيذ العمل بشكل صحيح وقياسه بصدق، شهرًا بعد شهر.

نقدّم تحسين الظهور في البحث بالعربية والإنجليزية ضمن خدمة تحسين الظهور في البحث بعدة لغات، إلى جانب كتابة المحتوى التي تحوّل الزوار إلى استفسارات.